Une ouverture internationale tout au long du Bachelor
Dès la 1re année, vous vivez un séminaire international à BSB ou dans l’une de nos destinations partenaires pour renforcer votre niveau d’anglais, découvrir d’autres cultures académiques et vous initier aux enjeux du commerce mondial.
En 2e année, vous pouvez partir un semestre ou une summer school dans l’une de nos 200 universités partenaires , dont plusieurs figurent parmi les institutions les plus
reconnues au monde pour ses enseignements et recherches dans l’industrie du luxe. C’est l’occasion d’expérimenter une nouvelle façon d’apprendre, de développer votre agilité culturelle et d’élargir votre vision des organisations internationales.
En 3ᵉ année, vous pouvez aller encore plus loin avec un semestre d'études à l'étranger dans une université partenaire reconnue pour son expertise en image de marque, design et industries créatives. Par exemple, BSB vous ouvre les portes de Curtin University en Australie parmi les institutions les plus reconnues pour le brand management, la communication visuelle et les stratégies d’expérience client unique et exclusive . Un environnement international stimulant où vous explorez les tendances mondiales du luxe, travaillez sur des problématiques réelles de montée en gamme et perfectionnez votre compréhension des univers premium dans une approche résolument globale et créative
Résultat : votre Bachelor Luxe & Premiumisation ne se limite pas à Dijon. C’est un parcours international où vous pouvez tester plusieurs expériences académiques et professionnelles à l’étranger, et repartir avec un profil recherché par les recruteurs.
Ce que vous étudierez en Bachelor Marketing du Luxe & Premiumisation à BSB
En plus des fondamentaux du management, en 3ᵉ année, la spécialisation Marketing du Luxe & Premiumisation vous plonge dans les codes, les attentes et les logiques d’image propres au luxe et au haut de gamme. Vous apprenez à comprendre ce qui crée la valeur perçue, comment se construit une expérience client d’exception, et de quelle manière les marques façonnent leur identité, leur désirabilité et leur montée en gamme.
Comprenez les attentes des clientèles haut de gamme et apprenez à créer un accompagnement mémorable à chaque étape du parcours client. Analysez ce qui rend une expérience unique, fluide et émotionnelle, et explorez les codes relationnels du luxe : attention, discrétion, précision et excellence. Travaillez sur des mises en situation inspirées de pratiques réelles du secteur pour développer votre exigence et votre sens du détail.
Décryptez les signes identitaires d’une Maison et apprenez à les déployer dans un point de vente physique ou digital. Explorez les mutations du retail, passé de la simple théâtralisation à l’expérience client totale. Comprenez comment organiser une distribution haut de gamme, en cohérence avec l’identité commerciale d’une marque et les attentes de ses partenaires.
Analysez les enjeux stratégiques d’une marque : gestion de l’offre, cohérence des collections, articulation entre direction artistique et marketing. Maîtrisez le vocabulaire professionnel du secteur et apprenez à construire une identité premium forte, lisible et durable. Développez votre capacité à piloter la valorisation d’un produit ou d’une gamme en fonction des tendances, de l’image et des clientèles.
Retracez les racines, les évolutions et les ruptures qui ont façonné l’industrie du luxe en France et dans le monde. Comprenez les héritages culturels, historiques et symboliques que les Maisons utilisent pour nourrir leurs récits, leurs collections et leurs stratégies. Apprenez à mobiliser ces éléments historiques pour créer des propositions marketing pertinentes et valorisantes.
Maîtrisez les codes de la communication dans le luxe : minimalisme, précision, storytelling, rareté. Apprenez à conceptualiser et décliner une image de marque, en associant émotion, esthétique et cohérence. Découvrez des outils d’analyse de discours et d’image, et comprenez pourquoi, dans le luxe, le digital doit être utilisé avec subtilité et intention.
Ces enseignements sont complétés par des études de cas inspirés de situations réelles rencontrées par des Maisons de luxe et des marques haut de gamme : conception d’une expérience client d’exception, déploiement d’un concept retail, analyse d’une identité de marque ou stratégie de montée en gamme. Ils vous entraînent à décrypter une clientèle, à comprendre un univers de marque et à évaluer la cohérence d’un positionnement premium avec précision et réalisme. Ils vous préparent à intégrer rapidement une entreprise du secteur en maîtrisant les réflexes essentiels du futur professionnel du luxe : sens du détail, exigence esthétique, compréhension fine des attentes clients et capacité à créer de la valeur perçue.
Zoom sur le luxe à l’international
Les cours de la spécialisation Marketing du Luxe & Premiumisation sont dispensés en français, mais plusieurs modules vous plongent directement dans les codes internationaux du luxe, ses standards créatifs, son histoire et ses pratiques globales en matière d’image, de distribution et d’expérience client. Cette immersion culturelle et professionnelle sans frontière vous permet de suivre une formation Bac+3 alignée avec les attentes des grandes Maisons mondiales, où rigueur, excellence et sens du détail sont essentiels pour évoluer dans un univers résolument international.
Les compétences que vous allez acquérir en Bachelor Marketing du Luxe & Premiumisation
Compétences métiers pour évoluer dans l’industrie du luxe et du haut de gamme
Comprendre les codes, les symboles et les leviers qui façonnent l’image et la désirabilité d’une marque.
Concevoir et analyser une expérience client d’exception, du premier contact au service après-vente.
Déployer les fondamentaux du retail haut de gamme : merchandising, mise en scène, parcours client.
Participer à la gestion opérationnelle d’une marque : offre, collections, cohérence artistique et marketing.
Construire ou accompagner une stratégie de premiumisation : montée en gamme, storytelling, identité.
Évaluer la pertinence d’une communication de marque et maîtriser les codes visuels du secteur.
Compétences humaines pour agir comme un futur professionnel du luxe
Développer un sens du détail, de l’esthétique et de l’exigence indispensable aux métiers du luxe.
Adopter une posture professionnelle fondée sur la discrétion, l’écoute, l’élégance relationnelle et la précision.
Cultiver une forte sensibilité aux comportements et attentes des clientèles haut de gamme.
Collaborer efficacement avec des équipes pluridisciplinaires (marketing, retail, direction artistique).
Faire preuve de rigueur, d’autonomie et de professionnalisme dans un secteur où tout se joue au millimètre.
Un accompagnement unique pour révéler vos talents
À BSB, vous ne vous formez pas seulement à des compétences techniques :
vous apprenez aussi à mieux vous connaître et à développer votre potentiel grâce à deux dispositifs uniques.
Pathfinder™ un accompagnement du 1er jour au 1er job
Un accompagnement du 1er jour au 1er job. Coaching individuel illimité,
tests de personnalité, ateliers pratiques… Pathfinder™ vous aide à définir vos forces,
à prendre confiance en vous, à affiner vos choix académiques et à construire une trajectoire professionnelle alignée avec vos ambitions.
Leaderskills Institute, être un bon leader, ce n’est pas inné... ça s'apprend !
BSB vous propose un parcours structuré pour apprendre les Leaderskills et obtenir une certification à valoriser sur votre CV. Vous développez ainsi les compétences humaines essentielles pour collaborer en équipe, manager efficacement des projets, fédérer et inspirer.
Apprendre le marketing du luxe sur le terrain grâce au stage de fin d’année
En 3ᵉ année, la spécialisation Marketing du Luxe & Premiumisation se vit en parcours initial, avec un stage professionnel d’au moins 4 mois pour mettre en pratique vos apprentissages au cœur d’environnements où l’expérience, l’image et l’exigence façonnent chaque décision.
Participation à la création ou à l’analyse d’expériences clients premium : accueil, parcours, qualité perçue, Appui au merchandising et au déploiement de concepts retail : mise en scène, vitrines, storytelling visuel, Contribution à la gestion opérationnelle de la marque : offre, collections, lancement de produits, Participation à la mise en place d’actions de communication : image(s) de marque, contenus, activation digitale, Appui aux équipes marketing dans des projets de valorisation, de montée en gamme ou de repositionnement.
Nos étudiants réalisent leur stage dans une grande diversité de structures : Maisons de luxe, marques premium, concept stores, enseignes haut de gamme, services marketing ou communication, agences spécialisées et entreprises engagées dans une stratégie de montée en gamme. Cette expérience enrichit leur CV et renforce leur employabilité dès l’obtention du diplôme.
Les entreprises qui ont recruté nos étudiants
100 % de nos étudiants diplômés de Bachelor obtiennent un emploi en moins de 4 mois après leur diplôme (enquête insertion CGE 2025).
Et après le Bachelor Marketing du Luxe & Premiumisation ?
Les métiers accessibles après votre Bac+3 en Marketing du Luxe & Premiumisation
Après votre Bachelor Marketing du Luxe & Premiumisation, vous êtes prêt à intégrer des postes dans le marketing, la communication, l’expérience client ou le retail haut de gamme, en France comme à l’international. Vous pouvez évoluer au sein de Maisons de luxe, de marques premium, d’enseignes sélectives ou d’entreprises engagées dans une stratégie de montée en gamme :
Assistant marketing luxe / Luxury Marketing Assistant, Assistant chef de produit luxe / Assistant Product Manager (Luxe), Assistant communication & image / Brand Communication Assistant, Assistant merchandising / Visual Merchandising Assistant, Conseiller clientèle premium / Client Advisor (Luxe & Retail d’exception), Assistant retail management / Retail Operations Assistant, Assistant brand management / Gestion opérationnelle de la marque, Assistant événementiel luxe / Luxury Events Assistant.
La poursuite d'études à BSB
Après votre Bachelor Digital Management, vous pouvez prolonger votre parcours en intégrant le Master Grande École (Bac+5), comme 81 % de nos étudiants, en choisissant une spécialisation en initial ou en alternance faisant sens avec l’industrie du luxe comme Marketing & Communication ou Data Management & Analytics .double diplôme en Master 2 avec le MSc Luxury Management & Innovation pour développer une expertise pointue dans le luxe. Plusieurs voies sont particulièrement cohérentes avec votre expertise en image, expérience client et montée en gamme:
Master Grande Ecole Marketing & Communication
Pour celles et ceux qui souhaitent approfondir les stratégies de marque, la communication visuelle, le storytelling et les enjeux d’image. Une spécialisation idéale pour évoluer dans les équipes marketing, brand content, communication ou gestion de marque, dans le luxe comme dans le premium.
En savoir plus › Master Grande Ecole
Pour renforcer votre dimension analytique et répondre à un besoin majeur du secteur : comprendre les comportements clients, exploiter la data retail et optimiser la performance d’une marque. Une voie stratégique pour travailler sur l’expérience personnalisée et la connaissance client dans les Maisons de luxe.
En savoir plus › Msc Luxury Management & Innovation
Pour aller encore plus loin dans la compréhension des univers de luxe, de leurs modèles économiques, de leur gestion de l’innovation et de leurs exigences créatives. Ce MSc vous prépare aux fonctions de brand management, de marketing luxe, de développement produit ou d’expérience client dans les Maisons internationales. Ces parcours Bac+5 vous ouvrent les portes de fonctions plus stratégiques dans les entreprises mondialisées.
En savoir plus › MSc Wine Management
Un programme 100 % en anglais pour acquérir une vision internationale du marketing, de la distribution et du commerce des vins et spiritueux.Une opportunité de développer une double compétence marketing + secteur vin, très recherchée par les entreprises.
En savoir plus ›
Insertion et salaires
Avec un Bachelor, le salaire moyen de sortie se situe entre 30 et 35 K€ brut annuel. Après un Master, les premiers postes dans l’univers du luxe et du haut de gamme, se situent en moyenne entre 38 000 et 45 000 € brut/an, avec des évolutions possibles vers 50 000 € et plus après quelques années d’expérience.
Le Bachelor Marketing du Luxe & Premiumisation, une base solide vers toutes les spécialisations du Master Grande Ecole
Si vous souhaitez poursuivre vers un Master Grande Ecole en parcours initial ou en alternance, votre choix de spécialisation ne dépend pas de celle que vous suivez en Bachelor 3ème année. d’avoir le choix, de rester libre et surtout de construire un parcours en cohérence avec sa personnalité, ses valeurs et ses talents.
