Comment devenir chef de produit ? Le stratège des produits à succès de demain

En quoi consiste le métier de chef de produit ?

Projetez-vous à ce poste dans le futur : Vous travaillez dans une entreprise reconnue mondialement. On vous confie un produit peu séduisant au premier abord. Vous allez raconter son histoire, trouver la promesse qui parlera aux consommateurs, le message qui fera mouche, le packaging qui attire l’œil, le bon circuit de distribution pour assurer un lancement réussi. Le rôle du chef de produit c’est transformer une idée en un succès, et parfois un produit ordinaire en un indispensable que tout le monde s’arrache. Le succès d’un lancement dépend de votre capacité à analyser, créer, convaincre et coordonner.

Les principales missions du chef de produit

En tant que chef de produit, vous devez faire en sorte que le marché adopte votre produit et qu’il devienne incontournable. Concrètement, vous : 

• Analysez le marché et les attentes des consommateurs,
• Imaginez une offre séduisante,
• Traduisez cette vision en actions concrètes (briefs, campagnes digitales, supports de communication),
• Pilotez les résultats et ajustez vos décisions,
• Préparez l’avenir, en anticipant les évolutions de la gamme ou du marché.

Les compétences nécessaires pour réussir

Devenir chef de produit, ce n’est pas seulement avoir des idées : c’est savoir les transformer en succès concrets. Chaque compétence que vous développez est une arme supplémentaire pour donner vie à vos projets.

Parmi les incontournables :

• Analyser un marché et ses tendances pour anticiper les besoins et comprendre ce qui fera vibrer les consommateurs.
• Maîtriser la gestion de projet pour planifier, coordonner, respecter délais et budgets pour que le lancement soit une réussite.
• Utiliser les outils digitaux et de data pour prendre des décisions éclairées et chiffrées (Excel, Google Analytics).
• Exploiter l’intelligence artificielle comme l’analyse prédictive, l’automatisation ou encore l’IA générative pour accélérer la veille, tester des idées et innover plus vite.
• Comprendre le marketing digital pour donner de la visibilité à vos produits (réseaux sociaux, SEO, campagnes multicanales).
• Parler anglais couramment car les marchés, comme vos produits, traversent les frontières.

📌 Ces compétences se cultivent dès vos études, grâce aux stages, à l’alternance et aux projets réels et aux projets réels proposés dans les écoles de commerce comme BSB.

Les soft skills d’un chef de produit

Les compétences techniques ouvrent les portes du métier. Mais ce qui fera de vous un·e chef·fe de produit reconnu·e, ce sont vos qualités humaines : celles qui vous permettent d’embarquer une équipe, de convaincre une direction et de donner vie à votre vision.

• Curiosité pour rester à l’affût des tendances, capter les signaux faibles et garder une longueur d’avance.
  
  
• Créativité en trouvant les bons mots d’une future campagne qui marquera les esprits, qui seront ensuite décliné sur de multiples supports comme le packaging.
  
  
• Sens relationnel pour fédérer différents profils (designer, commercial, juridique) autour d’un même projet.
  
  
• Esprit d’analyse pour prendre des décisions éclairées, basées sur des données.
  
  
• Résilience pour rebondir après un échec, ajuster et relancer, Jusqu’à trouver la bonne cible.

En résumé, le (ou  la) chef(fe) de produit est un leader créatif capable de transformer une idée en succès partagé.

Quelles études pour devenir chef de produit ?

Pour devenir chef de produit, il faut avant tout choisir une formation qui vous donne les bonnes bases en marketing, en gestion et en analyse de marché. Après le bac, plusieurs options existent, mais toutes n’offrent pas le même niveau de spécialisation ni les mêmes opportunités à l’international. L’essentiel est de trouver un parcours qui combine compétences, expériences concrètes et ouverture sur le monde.

Les formations possibles après le bac

​​Après le bac, plusieurs voies permettent d’approcher le marketing et le commerce : BTS, BUT ou Licence à l’université. Ces parcours donnent des bases solides, mais restent souvent généralistes et orientés vers des métiers opérationnels.

Si vous souhaitez vous orienter directement vers une carrière de chef de produit, une école de commerce vous permettra de développer une vision plus stratégique et professionnalisante. À BSB, deux Bachelors ouvrent des perspectives différentes :

• Le Bachelor in Management : un cursus complet qui vous forme aux fondamentaux de la gestion, du marketing, de la finance et du management. Idéal pour garder une ouverture sur plusieurs métiers avant de vous spécialiser, il prépare à une carrière en management de projets et ouvre la voie vers des postes à responsabilités, notamment comme chef de produit marketing ou digital.
  
  
• Le Bachelor Media, Culture & Communication : un parcours destiné aux passionné·e·s de communication, culture et industries créatives. Vous y explorez les médias, le marketing culturel et la communication stratégique, idéal pour devenir chef de produit dans la culture, le divertissement ou les marques créatives.

Ces deux Bachelors partagent les atouts distinctifs de BSB :

• Des cours en classes à taille humaine,
• De l’alternance et des stages pour valoriser votre CV,
• Une ouverture internationale, avec + de 200 universités partenaires dans le monde,
• Un coaching à 360° personnel et professionnel unique pour construire votre projet pas à pas.

📌 L’intégration en Bachelor à BSB se fait via le Concours Bachelor BSB sur Parcoursup. Des admissions parallèles sont aussi possibles en 2ᵉ année (après un Bac+1) ou en 3ᵉ année (après un Bac+2) grâce au Concours Passerelle.

💡Ne négligez pas le rôle des conseillers d’orientation : à BSB, nos coachs vous accompagnent pour clarifier vos projets et bâtir un parcours aligné avec vos ambitions.

Études longues : le parcours Bac+5 en école de commerce

Pour accéder à un poste de chef de produit, le Bac+5 reste la voie la plus sûre. En école de commerce, il permet d’acquérir des compétences pointues en marketing et en gestion, mais aussi de multiplier les expériences professionnelles et internationales. À BSB, plusieurs options s’offrent à vous pour construire un parcours sur mesure.

Le Master Grande École en initial ou en alternance

C’est la formation phare pour celles et ceux qui souhaitent devenir chef de produit. Le Master Grande École de BSB consolide vos fondamentaux en management, tout en vous spécialisant en Marketing & Communication ou en Communication & Événementiel.

Vous pouvez suivre ce cursus en alternance sur 12 ou 24 mois. Plus de 1 500 offres sont proposées chaque année par nos entreprises partenaires (Decathlon, Danone, Puma, Pernod Ricard, Moët & Chandon, etc.) pour financer vos études et valoriser votre CV.

📌Le Master Grande École est accessible après un Bac+3 via le Concours Passerelle. Selon votre parcours, vous pouvez intégrer directement en Master 1 ou passer par un pré-Master, une année de mise à niveau qui consolide vos acquis et facilite la transition vers la spécialisation.

Le choix d’un double diplôme

En formation initiale, vous pouvez viser un double diplôme dès la 2ᵉ année du Master Grande École. BSB propose plusieurs options en France et à l’international, comme le MSc Media, Culture & Communication (Lyon), le MSc Luxury Management & Innovation (Dijon) ou encore des partenariats avec la Northumbria University (Royaume-Uni) et la LUISS Business School (Italie). Pour un futur chef de produit, ces doubles diplômes sont l’occasion de développer une expertise complémentaire (data, communication, luxe, management durable, vins et spiritueux) et de renforcer son profil sur un marché international très compétitif.

Le Mastère spécialisé

BSB propose aussi des Mastères spécialisés pour développer une expertise dans un secteur précis :

• le Mastère spécialisé Commerce International des Vins & Spiritueux (MS CIVS), axé sur le commerce international des vins et spiritueux,
• le Mastère spécialisé Management des Entreprises Culturelles et Industries Créatives (MS MECIC), dédié au management des industries culturelles et créatives.

Ces parcours apportent une légitimité forte pour évoluer comme chef(fe) de produit dans des univers spécifiques (luxe, digital, culture, vins…). En résumé, miser sur un cursus professionnalisant et stratégique avec BSB, c’est accélérer son évolution vers des postes à responsabilités.

Salaire et évolution de carrière d’un chef de produit

Rémunération moyenne

Le salaire d’un chef de produit dépend de l’expérience, du secteur et de l’entreprise. En début de carrière, un chef de produit junior perçoit entre 32 000 et 38 000 € brut par an (soit environ 2 700 à 3 200 € brut par mois). Avec quelques années d’expérience, la rémunération grimpe rapidement : un profil confirmé atteint 45 000 à 55 000 €, et dans des secteurs très concurrentiels comme le digital, le luxe ou la grande consommation, elle peut dépasser 60 000 € brut par an.

Évolution de carrière vers des postes stratégiques

Le métier de chef de produit est un véritable tremplin. Après 3 à 5 ans, il est courant d’évoluer vers un poste de chef de groupe, puis de responsable marketing, avant d’accéder à des fonctions de directeur marketing ou de brand manager international. Cette progression est facilitée par un parcours solide en école de commerce. Les recruteurs valorisent particulièrement un diplôme reconnu comme un Master Grande École (grade de master), des expériences concrètes (stages, alternance, projets) et la capacité à tirer des enseignements de chaque mission.

Nos Alumni sont devenus Chef de produit

FAQ - Vos questions fréquentes sur le métier de chef de produit

1. Faut-il un Bac+5 pour devenir chef de produit ?

Un Bac+5 n’est pas obligatoire, mais il favorise un accès rapide à des postes stratégiques. Les recruteurs recherchent prioritairement des profils issus d’écoles de commerce ou de Masters spécialisés en marketing et communication. Ces parcours apportent la vision stratégique, les expériences pratiques (stages, alternance) et l’ouverture internationale qui font la différence.

2. Comment constituer un portfolio de chef de produit ?

Même si le métier est moins “visuel” que celui d’un créatif, un portfolio peut vous différencier des autres candidats en y présentant des :

• Projets étudiants (lancements fictifs, études de marché, business cases),
• Expériences en stage ou en alternance (campagnes, analyses de marché, résultats obtenus),
• Initiatives personnelles (veille sectorielle, projets associatifs, créations digitales).

C’est une façon concrète de montrer votre savoir-faire et votre capacité à piloter un projet de A à Z. À BSB, les étudiants construisent leur portfolio dès le Bachelor.

3. Faut-il obligatoirement maîtriser l’IA pour être chef de produit ?

L’IA n’est pas indispensable, mais c’est un atout majeur. Analyse prédictive, automatisation, veille ou prototypage : l’utiliser, c’est prendre une longueur d’avance sur le marché dans lequel vous évoluerez.

L’IA devient un atout incontournable pour accélérer votre veille, tester des idées ou affiner vos décisions : analyse prédictive, automatisation, veille, prototypage… Celles et ceux qui savent intégrer l’IA à leur pratique professionnelle prennent clairement une longueur d’avance.

4. Est-il nécessaire de parler plusieurs langues pour réussir ?

L’anglais est indispensable : fiches produits, briefs aux agences, échanges avec des équipes internationales… vous serez amené·e à l’utiliser au quotidien. Parler une autre langue (espagnol, allemand, mandarin…) peut aussi être un vrai plus, surtout si vous envisagez une carrière internationale.

5. Quels sont les avantages de ce métier ?

En tant que chef de produit, vous jonglez entre créativité, analyse et gestion. Préparation d’un lancement de produit, coordination des équipes, suivi les résultats. Vous observez vos idées prendre vie sur le marché. Une expérience unique qui ouvre rapidement vers des postes à responsabilités.

*Sources : Apec