Quel master faire après un Bachelor marketing ? Comparer pour mieux choisir

Comment choisir son master après un Bachelor marketing ?

Avant de vous plonger dans les intitulés de diplômes, vous devez observer en amont vos envies. Qu’est-ce qui vous motive ? Quelles sont les compétences ou les missions qui vous animent ? Quelles images vous viennent en tête lorsque vous imaginez votre carrière ?

Le choix de votre master marketing commence par une introspection. Le meilleur master n’existe pas dans l’absolu. Il n’y a que le meilleur master pour vous.

Nous vous invitons à passer par ces 3 étapes pour y voir clair.

1. Clarifiez votre projet 

​Prenez le temps de vous poser les bonnes questions. Un projet clair est le meilleur filtre pour trier les (in)formations.

Quel métier ciblez-vous ? Vous rêvez peut-être…

• D'analyser des données comme une Data Analyst ?
• De lancer et gérer des campagnes tel un Directeur Marketing ?
• De gérer les produits d’une marque en tant que Chef de produit, 
• D’organiser des événements mémorables telle une Cheffe de projet événementiel ?
• De développer des portefeuilles clients comme une Business Developer ?
• Ou encore de valoriser des vins sur les marchés internationaux tel un négociant en vin ?

Quel secteur vous attire ? Car les codes et les compétences requises diffèrent :

• Le luxe, où la créativité, le sens du détail et la compréhension de l’expérience client sont essentiels.
• La tech, qui valorise l’agilité, la culture digitale et la maîtrise de la data.
• La grande consommation, où l’analyse de marché et la gestion de marque priment.
• La finance et la banque, tournés vers la rigueur, le conseil et la stratégie commerciale.
• L’industrie, qui recherche des profils capables d’allier marketing, innovation et gestion de projets complexes.
• Le vin et les spiritueux, un secteur d’excellence à forte dimension internationale, mêlant culture produit, storytelling et gestion de marque.
• La culture et l’événementiel, où la créativité et la communication sont au cœur des projets.

Quel rythme de vie ? 

• Souhaitez-vous gagner rapidement en autonomie financière ? Vous pouvez financer vos études grâce à l’alternance ou avec un job étudiant en parallèle de vos études. 
• Ou au contraire, rêvez-vous d’une carrière à l’international ? Possible en formation initiale ou dans le cadre d’un double diplôme à l’étranger.

2. Évaluer vos forces

Avant de sélectionner un master, prenez un moment pour analyser votre parcours, vos compétences et votre mode d’apprentissage. Ces éléments seront déterminants pour trouver la formation la plus adaptée à votre profil.

• Vos expériences professionnelles : Avez-vous déjà effectué un ou plusieurs stages, ou une alternance ? Ces expériences vous ont-elles plu ? Préférez-vous un environnement structuré ou des projets plus créatifs et agiles ?
• Vos compétences clés : Êtes-vous à l’aise avec les chiffres, les outils digitaux, la gestion de projet ou la création de contenu ? Votre profil est-il plus analytique, stratégique ou créatif ?
• Votre façon d’apprendre : Aimez-vous apprendre par la pratique, à travers des cas concrets et des missions en entreprise ? Ou préférez-vous un cadre académique, avec du recul théorique et du temps pour approfondir vos connaissances ?
• Votre personnalité : Êtes-vous plutôt orienté(e) vers la décision, la négociation, la communication, ou l’analyse ?

3. Privilégier l’alternance ou la formation initiale ?

Le choix de votre master entre alternance et formation initiale après un bachelor marketing dépend avant tout de votre profil et de vos priorités. Ces deux formats ont chacun leurs avantages. L’essentiel est de déterminer celui qui correspond le mieux à votre situation :

Budget : 

• L’alternance est souvent perçue comme la voie la plus économique. Vos frais de scolarité sont pris en charge et vous percevez un salaire. C’est une option idéale si vous souhaitez gagner en autonomie financière tout en développant une expérience solide. 
• La formation initiale implique un investissement plus important, mais offre davantage de souplesse pour multiplier les stages dans différentes entreprises et/ou partir à l’étranger. Vous pouvez également financer vos études avec un job étudiant, une bourse ou un prêt bancaire selon votre situation.

Insertion professionnelle :

• L’alternance permet de construire un réseau et de faciliter l’embauche dès la fin du master. 
• Mais la formation initiale peut aussi être un excellent tremplin grâce à des stages longs et variés, vous développez une vision plus spécialisée d’un métier dans différents environnements, y compris à l’international qui est un atout de taille différenciant sur votre CV.

Votre rythme et votre charge de travail

• L’alternance exige une grande rigueur pour jongler entre cours et missions en entreprise. 
• Si vous préférez un rythme plus académique, avec du temps pour multiplier les projets: vie associative, projets personnels, entrepreneuriat ou préparation d’un séjour international la formation initiale est plus adaptée.

Les parcours en Master & MSc à considérer

Une fois vos objectifs clarifiés, place à la comparaison des principaux parcours bac+5 qui s’offrent à vous après un Bachelor marketing. Chaque voie mène à des compétences et à des débouchés différents. Le Master Grande École (MGE), visé par l’État et conférant le grade de Master, est reconnu en France et à l’international. Il propose un parcours complet en management, avec plusieurs spécialisations au choix et la possibilité d’un double diplôme. Les Masters spécialisés (titres RNCP), quant à eux, développent une expertise opérationnelle dans un domaine précis comme le marketing, la data, la communication ou le commerce.

Parcours Brand & Communication 360

Idéal pour les profils créatifs et stratégiques, ce parcours forme à la gestion de marque, à la communication multicanale et à la construction d’expériences cohérentes. Vous apprendrez à piloter des campagnes de communication, à développer une stratégie de contenu et à intégrer les leviers de l’influence marketing et du storytelling.

👉 À BSB, deux parcours incarnent cette approche :

• Le Master Marketing & Communication, qui allie stratégie, créativité et pilotage de projets,
  
  
• Et le Master Communication Événementielle, pour celles et ceux qui souhaitent concevoir, planifier et coordonner des événements d’entreprise, culturels ou grand public.

Ce type de master permet aussi de développer des compétences managériales : gestion de projet, coordination d’équipes et compréhension des enjeux business derrière la création.

Parcours Digital & Data Marketing

Si vous aimez les chiffres, les outils digitaux et la mesure de performance, ce parcours est fait pour vous. Il forme à l’acquisition de trafic, au CRM, à l’automatisation marketing, au SEO/SEA, ainsi qu’à la collecte et l’analyse de données pour orienter la prise de décision.

Vous y apprendrez à combiner compétences techniques et sens stratégique pour optimiser le parcours client, évaluer le ROI et personnaliser les expériences digitales.

À BSB, deux chemins incarnent cette orientation :

• le Master Data Management & Business Analytics pour apprendre à piloter la stratégie marketing grâce à la data,
  
  
• ou le MSc Data Science & Organisational Behaviour, pour une approche plus internationale et analytique en formation initiale.

Parcours Retail & Business Development

Pour celles et ceux qui aiment le terrain, le contact client et les défis commerciaux, ce parcours combine stratégie et action. Vous y développerez une vision complète de la performance commerciale, de la relation client et de la gestion omnicanale.

Les enseignements permettent de comprendre les comportements d’achat, de gérer les points de vente physiques et digitaux, et d’optimiser le merchandising et la logistique marketing.

BSB propose le Master Stratégie commerciale & Retail pour une immersion concrète dans les enjeux du commerce de demain : transition numérique, nouvelles attentes client et stratégie de fidélisation.

Parcours Luxe & Expérience de marque

Ce parcours s’adresse aux passionné(e)s d’esthétique, de création et de relation client haut de gamme. Vous y apprendrez à construire une identité de marque premium, à gérer une offre produit différenciante et à piloter la stratégie d’expérience client.

Les cours associent culture du luxe, management de l’innovation et compréhension des marchés internationaux. Ce type de formation invite à conjuguer créativité, exigence et responsabilité dans un secteur en pleine mutation.

Le MSc Luxury Management & Innovation de BSB forme aux codes du luxe tout en intégrant les enjeux de durabilité, d’innovation et d’expérience client dans un contexte international.

Parcours International Business

Ce parcours forme des profils capables de développer une entreprise à l’échelle mondiale. Il aborde la stratégie internationale, la gestion interculturelle, la négociation commerciale et le développement de nouveaux marchés.

Vous apprendrez à comprendre les différences culturelles, à adapter les offres à chaque pays et à bâtir des partenariats durables à l’international. C’est une voie privilégiée pour celles et ceux qui souhaitent travailler dans des environnements multiculturels et mobiles.

À BSB, plusieurs options permettent de construire un parcours à dimension internationale :

• La spécialisation International Business Management, pour combiner stratégie globale et expérience professionnelle concrète,
• Le parcours Vins & Spiritueux, proposé au sein du Master Grande École, qui mêle management, culture du vin et ouverture internationale — un choix particulièrement pertinent après un Bachelor marketing pour allier expertise produit et vision stratégique globale,
  
• Le MSc International Business Development, un double diplôme orienté vers la gestion de projets internationaux et les marchés émergents.

Admissions : prérequis & timing

Choisir un master, c’est aussi anticiper son admission. Les critères de sélection varient d’une école à l’autre, mais certains éléments sont incontournables : votre dossier, vos expériences, vos motivations et votre capacité à vous projeter.

Dossier & attendus

L’admission à BSB en master se fait via le Concours Passerelle 2, accessible aux titulaires d’un Bac+3 ou Bac+4. En amont des tests et des entretiens, votre dossier de candidature constitue la première impression décisive.

Il comprend vos relevés de notes (année en cours et baccalauréat), un CV, un dossier professionnel et de personnalité où vous partagez vos expériences, vos motivations et vos aspirations, ainsi que quelques informations administratives. Certaines écoles peuvent également demander des pièces complémentaires selon le niveau d’entrée visé.

💡 Soignez la présentation et répondez avec sincérité : le jury veut comprendre votre projet, pas un texte formaté qui ne refléterait pas votre personnalité.

À cela s’ajoutent deux attendus clés du concours :

• Un test d’anglais, à passer en ligne (QCM de compréhension et de grammaire) ou à justifier par une certification reconnue (TOEIC, TOEFL, IELTS, Cambridge). Il n’y a pas de score éliminatoire ; l’objectif est simplement de vérifier votre capacité à suivre des cours ou à effectuer un stage à l’international ;
• Un entretien de motivation individuel d’environ 25 à 30 minutes, mené par un jury BSB. C’est le moment de démontrer votre maturité, votre cohérence de parcours et votre motivation réelle.

Calendrier & conseils

Les candidatures se préparent plus tôt qu’on ne le pense. Pour les écoles de commerce, les inscriptions ouvrent le 19 novembre 2025 à 10h et se clôturent le 26 juin 2026 à 12h. Les entretiens et, le cas échéant, le test d’anglais, se déroulent ensuite aux dates choisies par le ou la candidate.

Quelques conseils pratiques :

• Renseignez-vous sur l’école et ses programmes : explorez les parcours proposés, les formats d’études (initial ou alternance), les services d’accompagnement, les field trips et les opportunités à l’international. Cette connaissance de l’école et de ses valeurs sera un véritable atout lors de votre entretien de motivation.
• Préparez votre dossier avec soin : un CV clair, un projet professionnel cohérent et un portfolio de réalisations concrètes (projets de communication, études de marché, cas d’entreprise…) feront la différence.
• Entraînez-vous pour les entretiens : les jurys évaluent autant la motivation que la personnalité. Apprenez à parler de vos réussites, de vos échecs et de ce que vous en avez tiré.
• Soignez votre présence en ligne : votre profil LinkedIn ou vos projets personnels peuvent appuyer votre candidature.

En résumé, une admission réussie repose autant sur un dossier complet que sur une attitude proactive. Préparez-vous en amont, montrez votre motivation et votre curiosité. Ces qualités feront toute la différence dès les premières étapes du processus.

Débouchés & premières rémunérations

À l’issue d’un Master ou d’un double diplôme, les opportunités professionnelles sont nombreuses. Le Bac+5 est aujourd’hui le niveau le plus recherché dans le secteur. Il vous ouvre la voie à des fonctions à responsabilité, souvent dès la première expérience.

Les métiers selon chaque parcours

Selon votre spécialisation, les débouchés diffèrent :

Brand & Communication 360 : Chef(fe) de produit, chargé(e) de communication, brand manager, content manager, chef(fe) de projet communication, responsable marketing.

Digital & Data Marketing : CRM manager, marketing analyst, data analyst, traffic manager, growth marketer, responsable acquisition ou marketing automation specialist.

Retail & Business Development : Category manager, business developer, key account manager, responsable e-commerce ou responsable commercial.

Luxe & Expérience de marque : chef(fe) de produit luxe, brand manager, retail manager, chargé(e) d’expérience client, responsable CRM luxe.

International Business : business developer international, export manager, responsable partenariats, key account manager ou consultant en stratégie internationale.

💡 Ces métiers offrent une grande perspective d’évolution : avec l’expérience, chaque diplômé(e) accède à des postes de direction marketing, de responsable stratégie, de brand director ou de head of business development.

Fourchettes de salaires en sortie d’école de commerce

Les chiffres officiels de l’Enquête CGE 2025 – Master Grande École BSB confirment la solide attractivité du profil Bac +5 :

• 93 % des étudiant·es ont obtenu leur diplôme,
• 74 % ont trouvé un emploi en moins de 4 mois,
• 35 % occupent un poste à dimension internationale,
• Le salaire brut annuel moyen à la sortie s’élève à 43 000 à 44 000 €,
• Et atteint en moyenne 39 000 à 47 000 € (avec primes) trois ans après le diplôme.
  
  

Les écarts s’expliquent par plusieurs facteurs :

• La spécialisation choisie (les parcours data, finance et business development sont souvent mieux rémunérés dès la sortie),
• Le secteur d’activité (le conseil, la tech et le luxe international tirent les salaires vers le haut),
• La mobilité géographique, notamment les carrières à l’étranger,
• L’expérience professionnelle acquise pendant les études (stages ou alternance).

📌 Pour en savoir plus : Consultez notre article salaire après une école de commerce